adwise Archives - blog.adwise.bg

Google Analytics е полезен и широко използван безплатен инструмент за анализ на поведението на потребителите на сайта Ви. Чрез него ще можете да проследите откъде идва трафикът Ви, поведението на потребителите Ви на сайта Ви, колко продавате и какъв е приносът за продажбите Ви на всеки канал, който Ви води трафик.

През Google Analytics ще може да проследите ползите от платформата на AdWise и да я сравните с резултатите от други платформи за продажба на CPC реклама.

За да може да използвате пълноценно възможностите на инструмента, преди това е необходимо да се уверите, че сте го инсталирали правилно. Ако нямате технически познания, по-добре е да потърсите помощ от компетентен специалист.

Ако използвате готова платформа (напр. Summercart, Opecart, Magento, Prestashop и т.н.), най-разумно ще е да се обърнете към фирмата, която е правила интеграцията й с Вашия CMS (Content management system – софтуерът, който зарежда сайта Ви с конкретни данни, напр. данни за продуктите Ви).

Подготвили сме за Вас кратко представяне на различните варианти за инсталиране на Analytics код:

1. Как работи обменът на информация между Google и Вашия сайт?

Чрез инсталиране на парчета код на всяка страница от Вашия сайт, която искате да проследите. Използваната технология в последните версии е JavaScript. Кодът използва поредица (библиотека) от функции, обекти и методи, чрез които се предава информацията от сайта Ви към Google Analytics.

2. Имате ли имплементиран Google Analytics?

Трябва да проверите дали на страниците Ви има добавен Google Analytics код (т.нар. снипети). Периодично Google подобрява използваните методи за събиране на данните и подменя този код. Долу са показани стандартните снипети на Google, според версията на използваните библиотеки.

Google Universal Analytics (библиотека analytics.js) – това е най-новата версия на тракинг кода:

<!– Google Analytics –>

<script>

(function(i,s,o,g,r,a,m){i[‘GoogleAnalyticsObject’]=r;i[r]=i[r]||function(){

(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

})(window,document,’script’,’//www.google-analytics.com/analytics.js’,’ga’);

ga(‘create’, ‘UA-XXXXX-Y’, ‘auto’);

ga(‘send’, ‘pageview’);

</script>

<!– End Google Analytics –>

Google Analytics (Асинхронен снипет, библиотека ga.js)

<script>

var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push([‘_setAccount’, ‘UA-XXXXX-X’]);

_gaq.push([‘_trackPageview’]);

(function() {

var ga = document.createElement(‘script’);

ga.type = ‘text/javascript’;

ga.async = true;

ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘.google-analytics.com/ga.js’;

var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0];

s.parentNode.insertBefore(ga, s);

})();

</script>

Google Analytics (Класически синхронен снипет, библиотека ga.js)

var pageTracker = _gat._getTracker(‘UA-XXXXX-X’);

pageTracker._setClientInfo(false);

pageTracker._setAllowHash(false);

pageTracker._setDetectFlash(false);

pageTracker._setDetectTitle(false);

pageTracker._trackPageview();urchin.js tracker (библиотека urchin.js)_uacct = “UA-XXXXX-X”;

_ufsc = 0; // track browser info

_uhash = “on”; // (on|off) unique domain hash for cookies

_uflash = 0; // detect Flash version

_utitle = 0; // track title in reports

urchinTracker();

3. Как можете да проверите дали имате инсталиран този код?

Един от начините е да разгледате source кода на сайта Ви. Най-лесно можете да го направите, като навигирате до страницата, която планирате да разгледате и натиснете десен бутон. От менюто изберете View source (View Page Source за Chrome, Internet Explorer и Mozilla Firefox, Show Page Source – за Safari).

В отделен таб на браузъра ще видите html кода, който изглежда по подобен начин:

Разгледайте кода, Вашият Google Analytics снипет обикновено се намира в горната част на кода (хедър), която се съдържа между следните тагове: <head> и </head>. Може да използвате и търсене с Control + F, при което може да търсите по следната фраза: UA-

Алтернативен начин е да добавите един Extension към Вашия Chrome браузър – Tag Assistant by Google. Може да прочетете повече за него тук: https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk?hl=en

След като се инсталира, ще Ви се покаже като икона:

След зареждане на сайта, който искате да проверите за наличие на Аналитикс код, може да проверите как работи кода, като натиснете бутона.

Ще видите нещо подобно:

Ако на страницата, която разглеждате няма инсталиран код, ще видите следния прозорец:

Ако има грешка в инсталирането на кода, може да видите различни съобщения, които описват грешката. Обърнете се към специалистите, които поддържат сайта Ви с молба за помощ.

4. Възможни проблеми при инсталиране на кода

Често срещан проблем е липсата на Analytics код на всички страници на Вашия сайт. Това логично ще води до загуба на данни. Индикатор за подобен проблем може да бъде разминаване в данните за трафика, който получавате в различни рекламни платформи, като AdWise и данните в Google Analytics.

Ако наблюдавате подобни разминавания, ще трябва да се обърнете към специалистите, създали Вашия сайт. Екипът на AdWise също е на разположение за съдействие при анализ на даните.

Не се тревожете – освен в Google Analytics, Вашите данни се пазят и на по-ниско ниво – в логовете на Вашия web server и винаги могат да бъдат извлечени от там и проверени.

5. Използване на Filter View в Analytics профила Ви.

Профилът Ви в Google Analytics дава възможност за филтриране на част от трафика на ниво View (Google Analytics поддържа три нива на организация на данните – Account, Property и View). Прави ни впечатление, че понякога настройките на профилите в Google Analytics на рекламодателите ни в AdWise се правят от обслужващи ги агенции или от фирмите, създали web сайта. Това създава рискове от недобре направени настройки или приложени филтри.

Можете да проверите дали имате приложени филтри, като отидете в меню Admin, навигирате до Account и Property, които Ви интересуват, изберете View, което Ви интересува. От падащото меню, избирате Filters:

и преглеждате дали има приложени филтри:

Използването на филтри е добра практика, но трябва да се знае защо е приложена и как влияе върху изгледа на данните Ви.

6. Проблеми при отчитане на трафика. Utm тагове.

Най-често срещаните проблем с отчитане на трафика е свързан с неизползване на utm тагове. Може да разгледате нашата специална статия тук.

Друг проблем може да е свързан със специфичната работа на платформата, която използвате. Някои ресурси може да са блокирани и да не подават информация към Вашия Analytics профил (напр. Check-out формата Ви има по-специална имлементация, по темата – повече във следващите ни статии).

От 1 септември 2015 г. Google официално премахна Flash рекламите в своя браузър Chrome. Като причини за това от компанията посочиха няколко неща:

повишената несигурност на Flash, която позволява проникването на вируси
олекотяване на сърфирането в интернет, тъй като сайтовете с Flash са по-тежки
повишена консумация на енергия за мобилните устройства

По подразбиране flash банерите вече няма да се показват в Chrome. Потребителите все още могат да видят подобен банер, но ще трябва да кликнат върху него.

Firefox също направи стъпки в тази насока, блокирайки прекратявайки поддръжката на Adobe Flash Plugin.

Алтернативата на flash технологията е html5, както посочват Google и IAB.

Следвайки тази тенденция ние в Adwise, първи от българските независими платформи разработихме функционалност, конвертираща flash банерите в html5 формат.

След 08.10.2015 г. платформата ще конвертира автоматично всеки нов банер в html5, без да е необходима допълнителна намеса от страна на рекламодателите. Съществуващите flash банери по Вашите кампании вече са успешно конвертирани в html5.

Максимално допустимата тежест на банерите за десктоп версии се увеличава от 150 на 200kB. Максималния размер на теглото за мобилни устройства остава 50kB.

Разрешените размери на банерите остават без промяна, като повече детайли може да видите на страницата на AdWise.

Отпада необходимостта от добавяне на Click Tag, за правилно отчитане на кликовете. Adwise автоматично добавя към Вашия рекламен формат подходящ код, който да се грижи за това отчитане.

Apple последваха този пример, като по подразбиране блокираха автоматичното стартиране на flash банерите и също изискват действие по страна на потребителите, за да стане отново достъпен за тях прегледа на flash.

Сундар Пичай, старши вицепрезидент на Google екипа, занимаващ се с разработката на Chrome анонсира промяна на годишната конференция на разработчиците, Google I/O, проведена на 28. Юни в Сан Франциско.

Може да изгледате цялото видео тук.

Chrome отдавна имаше опция за изключване на flash рекламите, но тя беше скрита в менютата, които малко потребители използват, което ограничаваше ефекта от нея. Преди малко повече от месец, Google добавиха функционалността за блокиране на flash по подразбиране в бета версията на Chrome, която от 01. Септември стана официална версия.

Системите за сервиране на съдържание, които все още не са реализирали тази функционалност, ще разочароват рекламодателите чрез постепенно намаляване на CTR, което ще понижи ефективността от рекламите им.

Нашият собствен анализ на резултатите на клиентите ни, изполващи flash банери показа намаление на техните CTR, идващо в резултат от рекламни импресии, които не водят до реално показване на рекламното съдържание, респективно – до кликове.

След направената промяна виждаме възстановяване на нивата на CTR, които са ни познати от ерата преди Google да смени политиката си спрямо flash банерите. Сега и Вие имате възможност да се възползвате от предимствата на AdWise като технологична рекламна платформа, напълно съвместима с последните промени в дигиталния свят.

Очакваме за рекламодателите да възникнат определени проблеми, свързани със създаването на банери в html5 формат. За щастие, ако правите сами Вашите банери, може да използвате някой от многбройните безплани онлайн инструменти за създаването им.

Нашата препоръка е AdForm Creative Studio. Използвайки го, може да реализирате разнообразни формати html5 банери. При създаване на банери за AdWise, моля имайте предвид поддържаните формати в системата ни.

Използвани материали:

http://fortune.com/2015/09/01/google-chrome-flash-ads/

http://blogs.wsj.com/cmo/2015/08/31/google-chrome-will-begin-blocking-flash-web-ads/

http://www.wired.com/2015/08/google-flash-ads/

Tag Archives: adwise

Как да използвате Google Analytics за Вашия уебсайт?

Flash е мъртъв. Да живее HTML5… вече и в AdWise