От 1 септември 2015 г. Google официално премахна Flash рекламите в своя браузър Chrome. Като причини за това от компанията посочиха няколко неща:

• повишената несигурност на Flash, която позволява проникването на вируси
• олекотяване на сърфирането в интернет, тъй като сайтовете с Flash са по-тежки
• повишена консумация на енергия за мобилните устройства

По подразбиране flash банерите вече няма да се показват в Chrome. Потребителите все още могат да видят подобен банер, но ще трябва да кликнат върху него.

Firefox също направи стъпки в тази насока, блокирайки прекратявайки поддръжката на Adobe Flash Plugin.

Алтернативата на flash технологията е html5, както посочват Google и IAB.

Следвайки тази тенденция ние в Adwise, първи от българските независими платформи разработихме функционалност, конвертираща flash банерите в html5 формат.

След 08.10.2015 г. платформата  ще конвертира автоматично всеки нов банер в html5, без да е необходима допълнителна намеса от страна на рекламодателите. Съществуващите flash банери по Вашите кампании вече са успешно конвертирани в html5.

Максимално допустимата тежест  на банерите за десктоп версии се увеличава от 150 на 200kB. Максималния размер на теглото за мобилни устройства остава 50kB.

Разрешените  размери на банерите остават без промяна, като повече детайли може да видите на страницата на AdWise.

Отпада необходимостта от добавяне на Click Tag, за правилно отчитане на кликовете. Adwise автоматично  добавя към Вашия рекламен формат подходящ код, който да се грижи за това отчитане.

Apple последваха този пример, като по подразбиране блокираха автоматичното стартиране на flash банерите и също изискват действие по страна на потребителите, за да стане отново достъпен за тях прегледа на flash.

Сундар Пичай, старши вицепрезидент на Google екипа, занимаващ се с разработката на Chrome анонсира промяна на годишната конференция на разработчиците, Google I/O, проведена на 28. Юни в Сан Франциско.

Може да изгледате цялото видео тук.

Chrome отдавна имаше опция за изключване на flash рекламите, но тя беше скрита в менютата, които малко потребители използват, което ограничаваше ефекта от нея. Преди малко повече от месец, Google добавиха функционалността за блокиране на flash по подразбиране в бета версията на Chrome, която от 01. Септември стана официална версия.

Системите за сервиране на съдържание, които все още не са реализирали тази функционалност, ще разочароват рекламодателите чрез постепенно намаляване на CTR, което ще понижи ефективността от рекламите им.

Нашият собствен анализ на резултатите на клиентите ни, изполващи flash банери показа намаление на техните CTR, идващо в резултат от рекламни импресии, които не водят до реално показване на рекламното съдържание, респективно – до кликове.

След направената промяна виждаме възстановяване на нивата на CTR, които са ни познати от ерата преди Google да смени политиката си спрямо flash банерите. Сега и Вие имате възможност да се възползвате от предимствата на AdWise като технологична рекламна платформа, напълно съвместима с последните промени в дигиталния свят.

Очакваме за рекламодателите да възникнат определени проблеми, свързани със създаването на банери в html5 формат. За щастие, ако правите сами Вашите банери, може да използвате някой от многбройните безплани онлайн инструменти за създаването им.

Нашата препоръка е AdForm Creative Studio. Използвайки го, може да реализирате разнообразни формати html5 банери. При създаване на банери за AdWise, моля имайте предвид поддържаните формати в системата ни.

Използвани материали:

http://fortune.com/2015/09/01/google-chrome-flash-ads/

http://blogs.wsj.com/cmo/2015/08/31/google-chrome-will-begin-blocking-flash-web-ads/

http://www.wired.com/2015/08/google-flash-ads/